Eine Agenturwebsite braucht Auswahl – nicht möglichst viele Leistungsbegriffe.

Viele Agenturseiten listen Design, Entwicklung, Content, Ads, SEO und Strategie gleichwertig nebeneinander. Damit bleibt unklar, welche Aufgabe das Team besonders gut löst. Eine stärkere Architektur beginnt mit wenigen Entscheidungssituationen und ordnet Methoden darunter ein.

Für eine B2B-orientierte Website könnten das etwa komplexe Leistungen erklären, einen Relaunch strukturieren oder einen digitalen Anfrageweg planen sein. Die Begriffe sind nur sinnvoll, wenn jede Zielseite Beispiele, Grenzen und konkrete Arbeitsschritte enthält. Eine bloße Sammlung von Keywords schafft keinen zusätzlichen Nutzen.

Eine Case Study sollte Ausgangslage, Designentscheidung, Informationsarchitektur und technische Umsetzung voneinander trennen. Wo kein freigegebenes Kundenresultat existiert, dürfen keine Zahlen ergänzt werden. Bei Konzeptprojekten muss die fiktive oder redaktionelle Natur schon im Titel und ersten Viewport erkennbar sein.

Screenshots allein erklären wenig. Hilfreicher sind beschriftete Ausschnitte, ein Vorher-nachher-Vergleich der Struktur oder eine begründete Entscheidung gegen eine bestimmte Interaktion. So wird die Referenz zu einem Fachbeitrag und nicht nur zu einem visuellen Schaufenster.

Ein Prozessmodell darf Orientierung geben, aber nicht universelle Sicherheit simulieren. Sinnvoll sind überprüfbare Übergaben: Inhaltsinventar, Priorisierung, Prototyp, technische Prüfung und Abnahme. Dauer, Umfang und Ergebnis hängen im echten Projekt von Ausgangslage und Vereinbarung ab.